水印遮罩層

字體設計是個技術活

作者:網絡   來源:網絡,界面新聞   July 17/2019   關鍵詞:重慶LOGO設計 重慶畫冊設計 重慶包裝設計 重慶品牌形象設計 重慶店面設計 重慶網站設計 重慶品牌設計

來源:界面新聞

字體:宋

原文鏈接:https://www.jiemian.com/article/3225128.html

156076660983282100_a580x330.jpg                                                                                      

                                                                                      “字?有格局”方正字庫海報設計邀請展暨東京TDC 2019選作展 圖片來源:方正字庫


記者 | 馬越

對于很多普通人來說,“字體”是一種離不開卻又常常忽視的存在——非專業人士很難辨別出不同的黑體、宋體有哪些細微的差別,但它們在設計師的手中,成為了組成這個世界千變萬化視覺景觀的一部分。可以說,好的設計離不開舒適和諧的字體,這一點你或許從滿大街風格各異的招牌就可以直觀感受出來:字體設計講究的招牌有“高級感”,而使用千篇一律字體的,則透露出一種粗糙和廉價。

字體設計這個行業在不少大公司的推動下,也在慢慢為人所知曉。

作為國內最大的中文字庫生產商之一,方正字庫最近在北京舉辦了一場特殊的展覽。

這場名為“‘字?有格局’方正字庫海報設計邀請展暨東京TDC 2019選作展”的活動于6月15號在北京利星行文化藝術中心開幕,有28位國內外知名設計師帶來了42幅設計作品。另外還有東京TDC(東京字體指導俱樂部)的選作展,收錄了2018、2019年兩屆東京TDC全場大獎及各類別獲獎作品原作。

156076666094811700_a580xH.jpg

“字?有格局”方正字庫海報設計邀請展暨東京TDC 2019選作展 圖片來源:方正字庫

156076670157914700_a580xH - 副本.jpg

“字?有格局”方正字庫海報設計邀請展暨東京TDC 2019選作展 圖片來源:方正字庫

對于觀眾來說,這場展覽可以說是字體應用的一次直觀展示。這間位于望京地區的展廳內,除了有數量眾多的海報外,還有不少書籍設計、標識設計、包裝設計之類的陳列,可以讓觀眾很清楚地看到不同設計風格在不同場景下的運用,試圖讓你產生一種“這些設計這么好看,原來字體起到很大作用”的感覺,并且引發對字體設計行業的好奇心。

156076672566194300_a580xH.jpg

“字?有格局”方正字庫海報設計邀請展暨東京TDC 2019選作展 圖片來源:方正字庫

156076674933681100_a580xH.jpg

“字?有格局”方正字庫海報設計邀請展暨東京TDC 2019選作展 圖片來源:方正字庫

156076685743965400_a580xH.jpg

“字?有格局”方正字庫海報設計邀請展暨東京TDC 2019選作展 圖片來源:方正字庫

“之所以舉辦海報展,是想強調字體在設計中的運用。”方正電子副總裁、字庫業務部總經理張建國告訴界面新聞,“之前我們舉辦單獨的字體大賽和展覽,是呈現一款一款的字體設計方案,但字體設計出來了,怎么把它用好才是關鍵。其實我們可以看到市面上有很多企業,在廣告包裝上的字體使用不太到位,所以我們邀請了設計專家來做一次示范。”

事實上,曾經在國內一度發展式微的字體行業,如今正在被更多人所重視。

我們曾經報道過,由于大眾審美的缺失和盜版猖獗,在2000年代,中國的字體行業一度陷入停滯——除了有能力做字體設計的國企,字體設計只能淪為一小批設計師的業余愛好,這個行業為數不多的從業者幾乎都賺不到錢。

不過最近幾年隨著社交媒體的興起,大眾審美意識的提高,和版權環境的改善,小型字體設計公司如造字工房、文悅科技開始嶄露頭角,而方正字庫這樣的傳統字體設計企業,也開始與更多外部的設計師合作,并且使用更為年輕時尚化的傳播方式,譬如從2001年開始舉辦字體設計大賽,在全國范圍內舉辦巡回的字體發布會等等。

還有很關鍵的一點是,大公司開始把字體設計,作為品牌營銷的一種方式。

就像你看到飄帶一樣的花體字就會想到可口可樂,字體也是一個品牌形成獨特辨識度的關鍵因素。比如騰訊曾經在2017年“變斜”了——全新的大樓logo設計,還有一套完整的新字體“騰訊字庫”,是專門為品牌定制,將會應用在品牌產品的logo、標題和公司宣傳等場合。

“我們有一個口號叫‘字體傳遞品牌價值’。”張建國告訴界面新聞,“過去企業只是購買字體用于產品包裝和廣告上,如今它們更愿意用定制化的字體,傳遞統一的品牌定位和視覺表達。”


0
>> 相關案例
置頂 fg美人捕鱼作弊